“อ้วน” วรรณิภา รุ่งเรือง อีกหนึ่งนกน้อยในไร่ส้ม ศิษย์เก่า JC ที่ได้เรียนในสายงานที่เลือกและทำงานในสายงานที่รัก เธอจบสาขาโฆษณาประชาสัมพันธ์ และได้ทำงานในวิชาชีพที่เรียกได้ว่า เป็นคนโฆษณาในสายเลือดก็ว่าได้ ด้วยเส้นทางชีวิตที่เธอเลือก เริ่มจากการเป็นผู้บริหารงานโฆษณา Account Executive หรือที่เรียกกันสั้นๆ ว่า AE เติบโตจนตำแหน่งสุดท้ายในบริษัทโฆษณา คือ ผู้อำนวยการกลุ่มบริหารงานลูกค้า Group Account Director เมื่อ 20 ปีก่อน และเต็มอิ่มกับงานที่บริษัทโฆษณา จึงผันตัวออกมาเป็นฝ่ายลูกค้า ดูแลรับผิดชอบการโฆษณาประชาสัมพันธ์และการเสริมสร้างแบรนด์ให้กับธนาคาร ซึ่งปัจจุบัน เธอเป็นผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารฝ่ายกิจกรรมการตลาดองค์กรและสปอนเซอร์ของธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน)
ก้าวแรกในสายงานโฆษณา เธอเริ่มจากการฝึกงานที่บริษัท ฟาร์อีสต์ แอดเวอร์ไทซิ่ง บริษัทโฆษณาในเครือสหพัฒนพิบูล ทำให้ได้เจอกับคุณต้อย ศิริพร วงศ์สวัสดิ์ ที่มาอัดเสียงทำสปอตโฆษณาที่ห้องอัดของบริษัทฟาร์อีสต์ ในช่วงระหว่างที่เธอฝึกงาน คุณต้อยได้ชักชวนให้ไปเป็น AE ที่บริษัทโฆษณาเล็กๆของคุณต้อย เมื่อส่งสารานิพนธ์ตามหลักสูตรการขอจบที่คณะฯ เสร็จ ชีวิตคนโฆษณาก็เริ่มขึ้น เธอร่วมงานอยู่กับคุณต้อยไม่นาน ก็มีการขยับขยายไปเก็บเกี่ยวประสบการณ์งานโฆษณาในทุกมิติ ที่ บริษัท แพทเทิร์น แอดเวอร์ไทซิ่ง ได้ทำงานแทบทุกด้านทั้งการติดต่อกับลูกค้า การวางแผนสื่อโฆษณา การติดต่อกับสื่อทุกประเภท การทำงานด้านการผลิตแผ่นพับ โบรชัวร์ และสร้างภาพยนตร์โฆษณา รวมถึงการวางแผนประชาสัมพันธ์ให้กับผลิตภัณท์ ซึ่งถือเป็น asset ทางสมองที่มีคุณค่าเป็นอย่างมากในการทำงานที่ครอบคลุมทุกด้าน และเมื่อเธอย้ายมาอยู่ที่บริษัท สปา แอดเวอร์ไทซิ่ง ได้ไม่นาน ก็ถูกชักชวนให้กลับมาทำงานที่ที่
เธอฝึกงานที่ บมจ. ฟาร์อีสต์ แอดเวอร์ไทซิ่ง และอยู่ที่นี่นานถึง 12 ปี ได้รับผิดชอบวางแผนการโฆษณาให้กับผลิตภัณฑ์ในเครือปูนซิเมนต์ไทย เช่น กระเบื้องอย่างหนาตราช้าง กระเบื้องหลังคาซีแพคโมเนีย สุขภัณฑ์คอตโต้ และผลิตภัณฑ์ในเครือสหพัฒนพิบูล เช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า ผลิตภัณท์เด็กโคโดโม เครือไลอ้อน อาทิ ผงซักฟอกเปา น้ำยาล้างจานไลปอนเอฟ เป็นต้น แล้วเธอก็มาหยุดชีวิตการเป็นคนเอเยนซี่ที่บริษัท Amex Team Advertising อีก 1 ปี
ก่อนเปลี่ยนสถานะมาเป็นลูกค้า มอบหมายงานให้บริษัทโฆษณาแทนที่ แบงค์กรุงศรีอยุธยา จนย่างเข้าปีที่ 21 แล้วในวันนี้
ที่แบงค์สีเหลืองแห่งนี้ ได้ให้ประสบการณ์ที่ทำให้เกิดความภาคภูมิใจกับเธอมากมาย จากเมื่อ 20 ปีก่อนเป็นแบงค์ที่ดูโบราณ ปิดตัว มีความเก่าและแก่ ทำงานเหมือนข้าราชการสมัยก่อน โลโกเป็นสีน้ำตาลทึมๆ เป็นโจทย์ที่ยากและท้าทายในการปรับภาพลักษณ์อย่างมากมาย
แต่จากการที่ผู้บริหารยอมเปิดใจและให้โอกาส ทำให้เธอสามารถนำประสบการณ์ที่สั่งสมมาจากบริษัทโฆษณา มาปรับภาพจากเดิมสู่ภาพลักษณ์ใหม่ ที่ทันสมัยขึ้น สดใสขึ้น และแอคทีฟ ทำให้เข้าถึงคนได้ทุกกลุ่ม การปรับแบรนด์ดิ้งที่ธนาคารกรุงศรี โดยเริ่มภาพยนตร์โฆษณาชุดแรกของกรุงศรีด้วยการสนับสนุนและเป็นกำลังใจให้นักเทนนิสระดับโลกอย่างภราดร ศรีชาพันธุ์ ในการไปแข่งขันในเวทีโลกและปรับสีตราสัญญลักษณ์ของธนาคารจากสีน้ำตาลเข้ม เป็น สีเหลือง สดใส เป็นสีประจำธนาคาร ที่สร้างความโดดเด่นและสดใสให้กับธนาคาร จนเป็นที่จดจำของลูกค้าทุกกลุ่ม ทุกวัย ทุกระดับ เรียกเราว่า ธนาคารสีเหลือง เกิดเป็นสงครามการยึดสีเป็นสัญญลักษณ์ของธุรกิจธนาคารไปโดยปริยาย
ความสำเร็จและความภูมิใจของ”อ้วน” ไม่ได้หยุดอยู่แค่การทำโฆษณา แต่อยู่ที่การได้รับความไว้วางใจจากผู้บริหารระดับสูงที่ให้โอกาสในการทำสิ่งใหม่ๆ ให้กับธนาคาร เช่น การนำผู้บริหารเปิดตัวกับสื่อและมี Spoke person ของธนาคารอย่างชัดเจน การติดตั้งโลโกบนยอดตึกสำนักงานใหญ่ ที่ถนนพระรามที่ 3 ทั้งด้านหน้าและด้านหลัง การร่วมพัฒนาภาพลักษณ์ใหม่จาก สโลแกนเดิม “ปึกแผ่นเป็นแก่นสาร บริการเป็นกันเอง” ตั้งแต่ยุคที่ธนาคารเป็นของคนไทย ความเชื่อมั่นและไว้วางใจแบบไทย มาเป็น “เรื่องเงินเรื่องง่าย” ที่ในปัจจุบันธนาคารกรุงศรีได้เปลี่ยนผู้ถือหุ้นใหญ่มาเป็นMitsubishi UFJ Financial Group (MUFG) กลุ่มสถาบันการเงินที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น และใหญ่ 1 ใน 5 ของโลก
ความรับผิดชอบที่เธอได้รับก็ยังเป็นการสร้างภาพลักษณ์ของแบงค์กรุงศรี ในกิจกรรมการตลาดขององค์กร การนำพาแบรนด์กรุงศรี ออกมาในกิจกรรมในรูปแบบต่างๆ รูปแบบบูธกรุงศรี ในงานมหกรรมการเงินที่ได้รับรางวัลการออกแบบทุกปี การสนับสนุนให้แบรนด์อยู่ในกิจกรรม Entertainment ที่กลุ่มลูกค้าชื่นชอบ เช่น โรงภาพยนตร์กรุงศรีไอแมกซ์ การสนับสนุนรายการทางด้านการอนุรักษ์ศิลปวัฒนธรรมไทยด้วยรายการจดหมายเหตุกรุงศรี การสร้างความสุขให้กับประชาชนในช่วงเทศกาลด้วยต้นคริสมาสสีทองที่สูงที่สุด การสร้างความสนุกสนานด้วยแมสคอตน้องกล้วยที่มีเอกลักษณ์การเต้นที่ไม่เหมือนใคร ทั้งหมดก็เป็นเพื่อช่วยสนับสนุนแบรนด์กรุงศรีให้คงอยู่ในใจของผู้บริโภค และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ทางการเงินของกรุงศรี และยังการสนับสนุนกิจกรรมเพื่อสังคมอีกมากมาย
อ้วน วรรณิภา นับเป็นนกน้อยที่ตามหาฝันของตัวเองและประสบความสำเร็จในงานที่วาดหวังไว้ และมีความสุขกับงานที่ได้ทำ เป็นแบบอย่างของชาว JC TU ที่มีความมุ่งมั่น ตั้งใจ รับผิดชอบในอาชีพที่รักอย่างแท้จริง
วรรณิภา รุ่งเรือง : ชีวิตในวงการโฆษณาและการบริหารแบรนด์ 360 องศา
