อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ หรือเอิร์ท JC37 วิชาเอกสาขาโฆษณา เป็นศิษย์เก่าอีกคนหนึ่งที่เราหยิบยกมาเล่าให้เพื่อนๆ ได้รู้จักกัน หลังจากสำเร็จปริญญาตรีวารสารศาสตร์บัณฑิตแล้ว เขาก็ไปศึกษาต่อระดับปริญญาโท สาขา Innovative Marketing ที่มหาวิทยาลัย Griffith ประเทศออสเตรเลีย
หลังจากนั้น เขาได้ไปทำงานในบริษัทเอเยนซี่โฆษณาชื่อดังแห่งหนึ่ง คือ SC Match Box เอิร์ทได้เก็บเกี่ยวประสบการณ์ในบริษัทเอเยนซี่โฆษณาอยู่ประมาณ 7 ปี มีประสบการณ์ในการดูแลลูกค้า วางแผนงานโฆษณา ประชาสัมพันธ์ให้กับบริษัทใหญ่ๆ หลายแบรนด์
ด้วยความเป็นคนที่ไม่หยุดนิ่งอยู่กับที่ รักการเรียนรู้ รักการสร้างสรรค์เครื่องมือทางการตลาดใหม่ๆ ให้ทันยุคสมัยอยู่เสมอ เขาได้เดินตามความฝันของเขา ด้วยการเปิดบริษัท Adapter Digital Agency Co.,Ltd.ในปี 2553 เพื่อให้บริการทำการตลาดดิจิทัลให้กับหน่วยงาน องค์กรต่างๆ ซึ่งเขามองว่า การทำการตลาดในยุคนี้ เจ้าของผลิตภัณฑ์ เจ้าของแบรนด์ต่างๆ อย่างน้อยๆ ต้องตั้งงบประมาณในการทำดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง เป็นหลักสำคัญ ซึ่งเขาเห็นช่องทางการตลาดที่จะใช้ประสบการณ์และศักยภาพของตัวเองในการนำพาลูกค้าไปสู่ความสำเร็จได้
ปัจจุบัน Adapter Digital Agency จึงเป็นเพื่อนคู่คิดของแบรนด์ต่างๆ กว่า 30 แบรนด์ มีพนักงานเพิ่มขึ้นจากวันแรกที่ก่อตั้ง 30 คน มาเป็น 150 คน ในวันนี้ โดยให้บริการแก่ลูกค้าครอบคลุมงานสื่อออนไลน์ที่กำลังเป็นที่นิยม อาทิ Communication, Creativity, Data, Innovation, MarTech ตลอดจน E- Commerce กระบวนการทำงานมีตั้งแต่ การสร้างสรรค์ผลงานโฆษณา การผลิตชิ้นงาน การสร้างสรรค์ Content และงานวางแผนสื่อโฆษณา รวมถึงการออกแบบ CRM รวมถึงการออกแบบ Ecosystem สำหรับการสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเฉพาะแต่ละแบรนด์
ที่สำคัญ คือ การนำ Data มาใช้วิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอยู่ตลอดเวลา ซึ่งอาจจะเป็นหัวใจสำคัญที่สุดในยุค Digital ปัจจุบัน เพราะนอกจากต้องอ่านข้อมูลได้แล้ว ต้องวิเคราะห์ให้ถูกจุด และมี Solution มาปรับเป็นกลยุทธ์ได้ด้วย และแคมเปญจะประสบความสำเร็จได้ในยุคนี้ ต้องมีข้อมูลอยู่ในมือให้มากที่สุด
ผลงานที่เอิร์ทภาคภูมิใจ ได้แก่ การช่วยแบรนด์ Connect Consumer ผ่านแอพพลิเคชั่นหรือ Platform ต่างๆ เช่น AR เพื่อเก็บข้อมูลลูกค้า นอกจากนี้ยังมีลูกค้าแบรนด์ดังๆ อีกหลายรายที่มาใช้บริการของ อะแด๊ปเตอร์ ดิจิทัล เอเยนซี่ อาทิ ค่ายมือถือแบรนด์ดัง ร้านอาหารญี่ปุ่นชื่อดัง มือถือสัญชาติเกาหลี ซูเปอร์สโตร์สัญชาติไทย เป็นต้น
สำหรับแนวคิดในการทำงาน เอิร์ท ยังคงยึดหลัก เราต้องมองไปข้างหน้า หา next curve ใหม่ๆ ตลอดเวลา การเรียนรู้ไม่มีที่สิ้นสุด เพราะโลกก้าวไปเร็วมาก เทคโนโลยีการสื่อสารมีการพัฒนาใหม่ๆ ทุกวัน เราต้องก้าวตามให้ทันและนำเสนอสิ่งใหม่ๆ เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนทุกเจนเนอเรชั่น เราจะทำเรื่องซ้ำๆ เดิมไม่ได้ ต้องมีกลยุทธ์ที่เข้าถึงลูกค้าและไวในการแก้โจทย์ของลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มวัย Gen Z สิ่งที่มีอิทธิพลกับผู้บริโภคกลุ่มนี้ จะไม่ใช่ดาราที่เขาจะเดินตามหรือเชื่ออีกต่อไป แต่เป็นกระแสสังคมออนไลน์ที่เขาจะดูและคล้อยตาม
จากประสบการณ์การทำงานและการเปิดบริษัทของตัวเอง เอิร์ท จึงอยากฝากคำแนะนำถึงรุ่นน้องที่กำลังจะสำเร็จการศึกษาในเร็วๆ นี้ ว่า ก่อนที่จะคิดเปิดกิจการของตนเอง ควรจะหาประสบการณ์จริงจากการทำงานไม่ว่าจะเป็น การทดลองทำอะไรด้วยตัวเอง, ล้มเอง ลุกเอง เพื่อเรียนรู้จากประสบการณ์ หรือ เป็นลูกจ้างในสายงานที่เราชอบ บริษัทไม่ต้องใหญ่ แต่ต้องมั่นใจว่ามีคนให้เราเรียนรู้จากเขาได้ ต้องพยายามเอาตัวเองไปอยู่กับคนเก่งๆ เพื่อเรียนรู้วิธีการทำงาน การแก้ปัญหาในการทำงาน โลกดิจิทัล เป็นโลกที่ไม่เคยหยุดนิ่งเป็นโลกที่ท้าทายสำหรับคนรุ่นใหม่ยุคดิจิทัลจริงๆ ต้องหาตัวเองให้เจอ เจอตัวเองเร็วเท่าไหร่ ก็ประสบความสำเร็จเร็วเท่านั้น
อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ หรือเอิร์ท ผู้บริหารธุรกิจดิจิทัลเอเจนซี่ ระดับแนวหน้าเป็นคลื่นลูกใหม่แห่งวงการดิจิทัลที่หาใครเทียบได้ยาก วงการดิจิทัล เอเยนซี่ยังคงขาดคนที่มีความรู้ด้านดิจิทัล ครีเอทีฟ เทคโนโลยี เขาจึงอุทิศตัวในการเป็นวิทยากรบรรยายถึง เทรนด์ของโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนไปทุกวัน ให้กับสมาคมต่างๆ และ สำนักงานสื่อออนไลน์ อย่าง The Standard ที่เปิดเวทีเสวนาทุกปี และเอิร์ท ยังไม่หยุดที่จะเรียนรู้เพื่อสร้าง New Tribe Global เผ่าพันธุ์ใหม่แห่งโลกดิจิทัล ต้องกระตุ้นต่อมความคิดสร้างสรรค์เพื่อพัฒนาตนเองอยู่เสมอให้เกิดประโยชน์กับวงการดิจิทัล เอเยนซี่ ต่อไป